第三方测评何以“种草”消费者？用消费者自己的话说，“不用踩坑，省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告，真实的测评内容往往能展现产品本身的状态：有些博主专业性较强，通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式，缩小了消费环节的信息不对称；有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受，由于“真消费、真使用”，对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时，测评视频也实现了心理层面的代偿，用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣，在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值，让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐，存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示，“第三方测评”市场准入门槛低，市场参与主体呈现零散特征，具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显，有些测评夸大宣传、以偏概全，以不负责任的态度误导消费者；有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码，在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好，借此实现营销变现；有些测评内置购物车跳转链接，“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分，网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前，有关部门和地方已经做出积极实践：国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务c7c7.cpo，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月，江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准，明确商品类和服务类的测评程序，测评方法应以标准方法为优选。
网友评论更多
243包柔雄t
疲弱非农报告拖累美股大跌？耶伦安抚：美国仍走在经济软着陆路上🔼⛌
2024/12/26 推荐
187****3616 回复 184****9185：本周A股解禁规模激增近两倍！中信证券领衔，解禁超170亿🌨来自达州
187****7047 回复 184****9582：A股上市银行中期不良率1.25%近八成趋稳 投资收益2640亿增27%成业绩重要支撑🍊来自太原
157****6530：按最下面的历史版本🎓🚒来自桂林
4707平梵烁289
“星舰”挑战更危险回收方式✙⏬
2024/12/25 推荐
永久VIP：完善准入制度更好吸引外资🎋来自三明
158****4616：9月9日上市公司重要公告集锦：盐湖股份控股股东签署合作总协议❻来自桂林
158****2593 回复 666🐠：银行全面过起了紧日子，银行的金饭碗也不香了？🏾来自福清
492杭亮世py
iPhone 16系列售价或持平上一代 下半年产量可达8670万部㊙❙
2024/12/24 不推荐
轩辕瑶彦dt：马斯克回应特斯拉中国市场份额下滑🤲
186****6453 回复 159****8143：“4天6000万合同”刷屏 不炒股的崔永元犯了一低级错误🥟